Nike 熊貓鞋史上轉手最多，為什麼股價從 177 跌到 33？｜42街看世界

本集是我個人對金融資訊的解讀，不構成任何投資建議，請你正反兩面解讀查核，網路影片聽聽就好。 2026 年 3 月，StockX 十週年報告指出 Nike Dunk Low「熊貓」是平台史上轉手最多的球鞋；同一個五年，Nike 股價從 2021 年 11 月的 177.51 美元，跌到 2026 年 10 月盤中跌破 32 美元。 這集商業切片，跟著一雙熊貓鞋走一遍：從 2021 年排隊搶、到滿街都是、再到 Foot Locker 打折，看 Nike 的直營策略、經典款放量、中國市場，和 Elliott Hill 回鍋後的收拾。 嗨，我是 酷伯，我喜愛閱讀看報，平日投資美股選擇權跟台ETF債券賺點零用錢，很自然也會關心世界局勢，挑的題目都是我日有所感，AI輔助製作，想分享給大家的多元視角。我算是雜學而不是專家，如果片中的觀點您不認同，大概率上是您對的，別上火氣。 ⏱ 章節 0:00 史上轉手最多的鞋，賣不到原價 0:37 第一幕｜2021・美國｜一雙要用搶的鞋 2:12 第二幕｜2022～2023・美國｜熊貓滿街都是 3:55 第三幕｜2024～2026・奧勒岡｜從退休生活被請回來的老將 5:25 尾聲｜史上轉手最多的鞋 ❓ 重點整理 Q：Nike 熊貓 Dunk 為什麼從搶不到變成賣不到原價？ A：2021 年初開賣時原價 100 美元，StockX 轉手價最高約 300 美元；之後 Nike 把它變成常態款、幾乎每月補貨，轉手價 2023 年 2 月掉到約 150 美元以下，2023 年底前後跌破原價。Nike 財務長 2024 年 6 月說，Dunk 在 2019 財年占 Nike 生意 0%，是公司自己把它放大的。 Q：Nike 的直營（DTC）策略是什麼？ A：前執行長 John Donahoe 2020 年起加速「少靠中間商」，讓客人到 Nike 官網、App、直營門市買，2020 年 8 月和 2021 年 3 月先後被報導不再供貨給 Zappos、Dillard's、DSW、Urban Outfitters 等零售商。2021 財年直營營收成長 32%，目標四年後占六成，實際最高約四成四。 Q：Nike 股價跌了多少？ A：2021 年 11 月 5 日收盤 177.51 美元是史上最高；2024 年 6 月 28 日單日跌兩成；2026 年 9 月被移出 S&P 100，10 月 2 日收在 33.87 美元，是十二年多來最低。 Q：Elliott Hill 回鍋後做了什麼？ A：2024 年 10 月 14 日接任執行長，找回經銷夥伴（包括 Amazon）、團隊改回按運動分，並減少經典款供應；2026 年 10 月法說會說當季 Dunk 營收照計畫砍了將近一半。 Q：Nike 真的退流行了嗎？ A：也有不同看法：Nike 一年營收仍有 464 億美元、約 Adidas 的 1.6 倍；晨星維持「寬護城河」評等；在美國跑鞋專賣店，Nike 一年成長約三成五（統計到 2025 年 9 月）。Adidas 股價也比 2021 年少四成多。 📚 主要參考 ・Nike 財報、法說會逐字稿、投資人日逐字稿（2017～2026） ・Bloomberg Businessweek：The Man Who Made Nike Uncool（2024.9） ・華爾街日報：熊貓 Dunk 報導（2023.2） ・Reuters：Nike 股價與道瓊、Hill 轉型相關報導（2026.9～10） ・CNBC：Nike 中國、New Balance、Donahoe 受訪相關報導 ・StockX 十週年報告（Complex 報導，2026.3）、Axios、Sole Retriever ・Massimo Giunco〈Nike: An Epic Saga of Value Destruction〉 ・晨星、Yahoo Finance、Macrotrends、Karnan Associates＋Circana、永豐金證券、MoneyDJ 本片為評論與報導整理，引用片段僅供評論說明；數字以各原始出處為準。 🎬 畫面來源：已標示於畫面上，版權屬原權利人所有（CNBC、Reuters、NBC TODAY、Ambient New York）。 📷 照片：熊貓 Dunk 照片來自 Pexels（Terrance Barksdale、Adrian Schmidt）；Wikimedia Commons：Nike 總部（Coolcaesar／CC BY-SA 4.0）、Nike Factory Store（Rick Obst／CC BY 2.0）、Foot Locker（ajay_suresh／CC BY 2.0）、John Donahoe（Michelle Kung／CC BY-SA 3.0）。 部分插圖與物件為 AI 生成示意圖（畫面已標示）；本片旁白為 AI 合成語音。 #Nike #熊貓鞋 #NikeDunk #球鞋 #美股 #商業切片 #42街看世界