2026年7月22日行政院長卓榮泰出席「財團法人台灣觀光研訓院」揭牌儀式

行政院長卓榮泰今（22）日出席「財團法人台灣觀光研訓院」揭牌儀式時表示，台灣觀光研訓院今日正式成立，不僅落實賴清德總統於競選期間所提「國家希望工程」中，有關籌設觀光研訓專責機構的政見，更全面啟動組織深化、人才培育與加速產業升級的長遠布局，讓臺灣的觀光治理正式邁向制度化、專責化與前瞻化。卓院長期盼台灣觀光研訓院成立後，能與交通部觀光署及台灣觀光協會共組「臺灣國家觀光隊」，以「觀光立國」為目標，讓臺灣每個城鄉都有傳說、每個人物都有故事、每個地方都有美食、每個景點都能串聯，為臺灣打造出一張國際級的觀光新名片。 卓院長指出，臺灣是一塊璞玉，擁有美麗的山海地景，用心呵護、琢磨就能成為一顆閃閃發光的寶石。為促進國內觀光產業發展，卓院長表示，行政院召開多場「觀光產業振興諮詢會議」，由鄭麗君副院長與馬永成政務委員等人，共商如何將過去累積之經驗，化作具體、重要的政策推動，並由交通部召集各界研擬台灣觀光研訓院的營運計畫及捐助章程草案，同時去（2025）年12月29日正式成立籌備處，辦理籌備事宜。透過交通部觀光署以「觀光發展基金」捐助3,000萬元，以及10家民間公司團體共同捐助2,000萬元之下，台灣觀光研訓院於今日正式成立。 卓院長說，台灣觀光研訓院為公設財團法人，充分落實公私協力精神，讓臺灣的觀光治理正式邁向制度化、專責化與前瞻化，並全面啟動組織深化、人才培育與加速產業升級的長遠布局。過去工業技術研究院為臺灣創造高科技產業的奇蹟，讓台積公司能夠在世界綻放光芒，期盼台灣觀光研訓院能成為觀光產業的工研院，讓臺灣觀光產業能像火車啟動、輪船開動、飛機起飛一樣，一飛衝天，再創臺灣觀光高峰，突破來臺旅客千萬人次目標。 卓院長表示，去（2025）年國際來臺旅客達857.4萬人次，遠比Covid-19疫情期間增加，也較前（2024）年成長9%，接近千萬人次的預設目標。其中東北亞（日、韓）旅客占3成、新南向國家占3成、陸港澳占2成、歐美紐澳約占2成，顯示我國觀光市場結構已脫離過去單一市場路線，朝向更多元市場發展。卓院長提到，國內旅遊在疫情期間曾減至1.6億人次，2025年則恢復至2.4億人次，產值增加16%、約5,500多億元，未來如能持續精進各項觀光計畫，輔以交通部推出的國旅補助方案，相信將能吸引更多國內外旅客前往。 卓院長進一步表示，依據今年1月聯合國觀光組織發布的統計數據顯示，臺灣於2024年國際觀光收入排名為全球第36名，較前一年前進3名，顯示我國整體觀光吸引力持續回溫，而國際觀光的評估指標也逐漸從「旅客人數與次數」，轉向觀察「一趟行程實際留下多少消費」，這值得各相關單位思考，據以分析來臺旅客停留城市、消費金額及項目，以精進後續各項觀光策略，不僅為國內觀光產業帶來實質收益，也落實「均衡臺灣」目標。 卓院長強調，觀光已進入全新時代，不僅是發展單點觀光，更應全面串聯所有觀光資源，包括交通、餐旅、住宿、購物、環境改善、在地文化等；同時，爭取大型國際展覽、國際會議、運動賽事及演唱會在臺舉辦，進一步帶動「會展經濟」與「演唱會經濟」，亦能持續為臺灣觀光注入活水，促進產業多元發展。 卓院長說明，交通部已編列100億元預算推動「北回之巔旗艦計畫－微笑南灣IN臺灣」。首先，以北回歸線北緯23.5°上下25公里為核心，串聯澎湖、西拉雅、阿里山、玉山、日月潭至東部縱谷風景區，而北回歸線上的最高點就在臺灣的玉山，因此將觀光旗艦計畫命名為「北回之巔」，並全力發展「阿里山登峰亮點」、「漁翁之島．璀璨之海」、「臺灣之心．躍動日月」、「山海圳．八田之路亮點」、「歐亞菲板塊騎遇—看見縱谷亮點營造」及「看見玉山」等6項亮點計畫。另一方面，「微笑南灣」則從臺灣南端的臺南、高雄、屏東，一路延伸到臺東成為「微笑曲線」，包含「臺灣極西新亮點計畫」、「半島風華觀光亮點計畫」、「東海岸3D水域探索天堂計畫」等。 除了上述計畫之外，卓院長表示，交通部觀光署在北海岸持續推動「皇冠海岸觀光圈」計畫，串聯新北市五股、八里、淡水、三芝、石門、金山、萬里一路延伸至基隆，而綿延的海岸線如連接成一條線，就像是一頂戴在臺灣北部的皇冠。此外，交通部將打造「4個90分鐘環島高效鐵路網」，即臺北到高雄90分鐘、高雄到臺東90分鐘、臺東到花蓮90分鐘、花蓮到臺北90分鐘，將來這4條路線串聯起來，全國的鐵道運輸系統將更臻完善、迅速、有效率。同時，他念茲在茲的就是全力修復受風雨摧殘的太魯閣，務求儘快將太魯閣還給花蓮、還給全世界。 卓院長強調，臺灣過去以農立國，現在以晶片向全世界招手，期盼台灣觀光研訓院成立後，能與交通部觀光署及台灣觀光協會共組「臺灣國家觀光隊」，並攜手國內民間公司與團體，以「觀光立國」為目標，讓臺灣每個城鄉都有傳說、每個人物都有故事、每個地方都有美食、每個景點都能串聯，為臺灣打造出一張國際級的觀光新名片。 致詞結束後，卓院長逐一頒發感謝狀予11位台灣觀光研訓院創始基金捐助人，並頒發聘函予15位董事及5位監察人。隨後，卓院長與行政院馬永成政委、李慧芝發言人、交通部陳世凱部長、文化部李遠部長、交通部觀光署陳玉秀署長、台灣觀光研訓院沈方正董事長、張雅琳立委等人，一同按壓舞臺背板按鈕，螢幕旋即出現臺灣地景動畫，最後呈現台灣觀光研訓院Logo，完成揭幕儀式。